（原标题：高端户外跑赢阔绰巨头，在华净利润增速高达6倍）
21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报谈
在阔绰行业多数碰到寒流，巨头们纷繁发出盈利预警之际，高端户外品牌却异军突起，逆流而上。
近日多个高端户外畅通品牌涌现最新一季财报，鼻祖鸟Arc'teryx背后的亚玛芬体育、On昂跑、Lululemon等品牌，不仅功绩没受寒流影响，反而迎来了权贵的功绩增长，尤其是亚玛芬体育，妥洽后的净利润增长了651%，达到7100万好意思元。
尤其值得细心的是，在繁密阔绰巨头纷繁折戟的中国市集，上述品牌依旧有很强的韧性和活力，它们在中国市集的增速远超其他国际市集，成为助推功绩的主要能源，这一态势与阔绰巨头们在华发挥酿成显然的对比。
或是看簇新趋势，传统阔绰巨头们纷繁运转妥洽计谋，试图通过涉足户外规模来拓展新的增长点，如推出联名款、新系列等居品，试图在高端户外畅通市蚁合占据弹丸之地。
奇异的中国增长弧线
瑞士畅通衣饰公司On昂跑领先交出了令东谈主留意标收获单。在其公布的适度2024年9月30日的第三季度财务功绩中，净销售额同比增长了32.3%，达到了6.358亿瑞士法郎，创下了历史新高，该季度的毛利率高达60.6%，比较前年同期的59.9%有了进一步普及，这亦然On自2021年9月上市以来最高的单季度毛利率。从地区发挥来看，On在中国市集的净销售额增速高达79.3%，远超欧洲、EMEA和好意思洲等其他地区。
紧接着，中产三宝的Lululemon和鼻祖鸟也传来了好音信。Lululemon在其发布的2024财年第二财季财报中，众人收入同比增长了7%，达到24亿好意思元，中国大陆的收入涨幅是系数市蚁合最大的，同比增长了34%。亚玛芬体育在适度9月30日的2024财年Q3季报中，举座收入增长17%，达到了13.5亿好意思元的佳绩。妥洽后净利润增长了651%，达到7100万好意思元。毛利率也攀升至55.2%，较前年同期提高了420个基点。从品牌组成来看，鼻祖鸟Arc'teryx等时刻服装品牌，营收同比增长了34%，达到了5.2亿好意思元，包括Salomon品牌在内的户外性能部门，营收也同比增长了8%至5.34亿好意思元。中国市集收入大涨56%至3.1亿好意思元。
小众高端跑鞋品牌HOKA母公司Deckers Brands相同在中国市集获得了不俗的功绩。在其公布的适度9月30日的2025财年第二季度财报中，集团总营收为13.1亿好意思元，同比增长了20%，国际市集净销售额从3.439亿好意思元增长33.0%至4.574亿好意思元。止境是HOKA品牌，销售额大涨34.7%，往日一年累计收入初次冲突了20亿好意思元。
老牌迪桑特也出头出面。在适度2024年9月30日的上半财年财报中，迪桑特集团的总收入完结了褂讪增长，较前年同期高潮了4.7%，净销售额达到了628.2亿日元，归母净利润也普及了10%，达到62.4亿日元。迪桑特集团默示，DESCENTE品牌在众人市集上的影响力握住扩大，尤其是在中国市集。
中国市集的户外热并非一时兴起。据《中国户外畅通产业发展文牍（2023-2024）》涌现，中国户外畅通产业限制正在握住扩大。预测到2024年，众人户外用品市集限制中，中国将达到194.1亿好意思元，比较2020年增长29.8%。这一趋势为高端户外品牌提供了普遍的发展空间。
在搪塞媒体平台上，联系徒步旅行、登山、露营等户外行为的帖子不雅看次数也在握住攀升。小红书上，东谈主们25亿次所在击浏览了联系徒步旅行和登山的帖子，60亿次地不雅看了露营干系骨子，80亿次地不雅看了潜水、冲浪等极限畅通。止境是徒步旅行和登山，不雅看次数增长了300%。
中国户外畅通嗜好者的破费频次与破费水平也在握住普及。在刚刚扫尾的双十一狂欢购物节中，固然举座狂欢的关爱不复往年，但中高端畅通品牌的销量却逆势上扬。天猫数据涌现，开卖一小时内，就有12个户外畅通品牌销售额破亿。其中，KOLON SPORT、哥伦比亚、凯乐石和鼻祖鸟等中高端畅通品牌均置身销量前十，险些占据了榜单的半壁山河。
久谦中台近三年的数据涌现，天猫、京东、抖音三大平台所有卖出了2450万顶帐篷天幕、1007万辆公路自行车和596万双登山鞋。同程旅行数据也涌现，2024年上半年与户外畅通干系的订单东谈主次比2023年上半年增长了59.78%。这一群体不仅领有较高的破费才智，更对品性糊口有着强烈的追求，这为高端品牌提供了褂讪的破费群体和普遍的发展空间。
总体来看，中国市集的健硕发挥正鼓动高端户外品牌在众人范围内的快速增长。固然现在并不是众人系数户外畅通品牌的功绩齐在飞增，但从行业来看，本年高端户外品牌依然跑赢通盘阔绰行业，成为这场竞技中的杰出人物。
户外叙事成阔绰新风
高端户外品牌领跑背后，是“破费左迁”与通货推广并存的复杂经济环境下，高端畅通服以其独到的价值定位，不仅获胜抗击了市集的波动，更在破费者心中修复了“变迎合资”的新形象。
换一个角度来说，破费者关于居品的遴荐愈发抉剔，他们不再闲适于单纯的品牌崇尚，而是愈加着重居品的实用性与耐用性。高端户外品牌凭借其超卓的功能性和前锋元素的高明会通，正好闲适了这一需求。这些品牌不仅着重居品的科技含量与户外性能，更在筹画中融入了前锋潮水的元素，使得破费者在购买时既能享受到户外畅通的乐趣，又能彰显个东谈主的品位与格调。
腾讯告白行业销售运营总司理范奕瑾在曾默示，阔绰牌正在积极寻求东谈主群破圈，以恰当年青一代破费者样貌的变化。这些年青破费者不再盲目追求阔绰，而是愈加着重糊口花样和个东谈主品位的抒发。波士顿商榷公司BCG的董事总司理杨立也强调，破费者期待品牌充满活力，与当下的流行趋势畅通体验概括贯串，并能在审好意思和品性糊口上引颈潮水。
靠近户外市集合放射的文化影响力和市集眩惑力，阔绰牌们纷繁伸开转型，试图将户外元素融入自己品牌，以眩惑更多年青破费者。
意大利羊绒品牌Loro Piana推出了into the wild胶囊系列，该系列涵盖了以高机能格调为特征的冲锋衣、摇粒绒夹克等单品，制作上袭取了增强性能的自然纤维和时刻鼎新的石墨烯材料。相同，Loewe与On昂跑的联名系列也备受留意。两家品牌自2021年起销售完了运转协作，每次联名齐激发破费者的横暴反响。在本年5月的第五次联名系列发售时，Loewe以致荒漠地将品牌Logo中的“双L”位置空出，用以呈现On昂跑的绮丽性Logo。
手表品牌也相同也念念蹭这股炎风，瑞士手表品牌百年灵在本月推出了其与英国最有名的折叠单车品牌Brompton“小布”联名筹画一款限量畅通手表，仅针对大中华区市集，数目为30支，价值在5万元傍边，仅上架一个月不到的时代，便赶紧被破费者一抢而光，与此同期Brompton推出的联名系列单车70辆也很快销售完了。
小众品牌Outopia的崛起，则是户外大行业中的一个新趋势赛谈玩家的获胜案例。这个专注于“越野跑”服装和装备的品牌，在短短两年内便获得了权贵的收获。在天猫618大促中，Outopia同期拿下速干背心和皮肤衣两个细分品类冠军，展现了其健硕的市集竞争力和品牌影响力。
LVMH此前要收购Moncler Group的外传也印证了这一趋势，除了大热的羽绒服品牌，四肢Moncler集团旗下的高端户外套饰品牌Stone Island相同深深眩惑着LVMH，这场收购案现在已告吹，但不代表着LVMH进犯户外市集的贪心会就此停摆。
户外畅通固然概况眩惑更多破费者的关注，但要是品牌莫得深耕户外畅通市集的决心，只是披上“户外”的外套，朝夕会被破费者看透。